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业务暂停三个月后耐克将全面退出俄罗斯市场

时间：2025-07-09 10:14:41 来源：七拱八翘网

财联社6月23日讯（编辑牛占林）美国运动品牌耐克（Nike）当地时间周四在一份电子邮件声明中称，业务在俄罗斯业务暂停三个月后，暂停该品牌将全面退出俄罗斯市场。个月美股盘中，后耐耐克股价涨逾1%。全面

在今年3月初，退出耐克公司曾表示，俄罗将暂时关闭在俄罗斯拥有和经营的斯市商店，以回应莫斯科方面的业务行动，并补充称，暂停仍在营业的个月门店由独立合作伙伴运营。

到了周四，后耐耐克跟随麦当劳和谷歌等其他主要西方品牌的全面脚步，确认将彻底离开俄罗斯。退出

耐克声明称：“已经决定离开俄罗斯市场。俄罗我们的首要任务是全力支持我们的员工，同时在未来几个月负责任地缩减我们的业务。”

对耐克来说，这一举措在很大程度上是象征性的，不会产生什么实质性影响。来自乌克兰和俄罗斯两国的收入加起来也不到耐克总收入的1%。

今年5月，俄罗斯媒体报道称，耐克公司没有与其在俄罗斯最大的特许经销商创新零售集团（IRG）续签协议。

报道称，IRG共管理着37家耐克门店。3月至5月，俄罗斯境内的耐克单一品牌门店数量已从116家缩减至56家。

IRG总裁斯梅科夫指出，这一决定是因为耐克无法在可预见的未来向俄罗斯供应商品。IRG公司公关经理也在该报道中证实，耐克产品供应已暂停，而产品本身处于短缺状态。其表示，公司将无法继续经营耐克单一品牌门店，将被迫关闭这些门店。

山寨品牌

当然，像麦当劳和耐克这些消费品公司的撤出对俄罗斯也不会有什么损伤，事实上，在西方公司退出之后，反而在促成俄罗斯本土品牌的崛起。

在俄罗斯，最近被西方企业遗弃的当地团队正在兴起品牌模仿，我们习惯上称之为“山寨”。

麦当劳关闭了在俄罗斯的几百家餐厅后没多久，当地一家汉堡连锁店就推出了一份新菜单，使用了麦当劳标志性的红色和黄色，名称则以俄语的“Mac”开头。

俄罗斯软饮料制造商Ochakovo推出了三种新饮料：混合了可口可乐和百事可乐的CoolCola；看起来像芬达的Fancy；雪碧的山寨产品Street。

在Hearst取消了包括《男性健康》在内的一些杂志的授权之后，该杂志的工作人员以《今日男性》为名继续出版，红色背景上有类似的白色字体。